Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие, Толкачев Андрей Николаевич, полная версия книги, читать онлайн

Помогите раскрутить наш сайт, поставьте ссылку у себя в соц. сети:

Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Толкачев Андрей Николаевич

анкетирование. Недооценка источников информации может привести к бесполезным результатам исследования. Например, исследование, посвященное проблеме повышения эффективности рекламы, может оказаться совершенно бесполезным, если падение продаж обусловлено неконкурентоспособностью продукта, связанного с его технологическими недостатками, завышенной ценой, появлением альтернативного, более совершенного продукта и т.д. 4. Основные способы маркетингового исследования Анализ информационных баз, архивов, пресс-релизов, научных статей, комментариев специалистов, тематических интернет-ресурсов, данных маркетинговых исследований и инвестиционных компаний и т.д. Целевые пилотажные опросы, проводимые на небольших выборках, по результатам которых вносятся коррективы в анкету и уточняется план проведения исследования. Метод face-to-face. Личный опрос должностных лиц различного ранга по специальной анкете. Телефонный опрос сотрудников компаний, участвующих на рынке. Пример недооценки бизнеса в связи с непроведением маркетинговых исследований. Возможно, в 1888г. не состоялась бы сделка по продаже всех акций и секретного рецепта владельцами компании «Кока-Кола» Пембертоном и Венэйблом на мизерную общую сумму 2300 долларов некоему Азе Кандлеру если бы они провели маркетинговые исследования и осознали бы огромные перспективы своего бизнеса.

Книга закрыта по требованию правообладателя.